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            軟文應該這樣來推廣 教你幾個技巧

            發布網站:     發布日期: 2021-01-22 08:11:30     

            一、警惕過度營銷

            常說凡事有個度,過猶不及。然而在軟文推廣當中,能夠認識到這一點,并且自覺避開不犯錯誤的人,實屬不多。

            出現這樣的現象,并非是無緣無故的。因為軟文推廣本身是一種低成本的營銷方式,想要實現渠道的高覆蓋并不是一件困難的事情,甚至可以說是輕而易舉。也因此,就會促使部分的人產生這樣的想法——不管內容適不適合,只要是與宣傳對象相關的內容,都要一股腦地塞到文章當中,然后大批量地發布。

            簡單來說,就是將軟文推廣做成了硬廣,而且相比起硬廣的精煉,就顯得連篇累牘,也就是所謂的過度了。因此,即便這種營銷方式是低成本的,也同樣要注意投放的內容質量。

            二、防止持續性中斷

            軟文推廣要警惕過度營銷,更要防止持續性中斷。因為它不同于硬廣,通常難以做到短時間內的爆發性和特定區域的密集性的高曝光;它需要連續不斷地投放,才能保證一直維持在有利的位置上。

            遺憾的是,認識并愿意保持投放和推廣連續性的人并不多。通常的做法,都是有活動的時候來一次疾風驟雨式的宣傳;沒有活動的時候,一片沉寂,甚至連企業的服務號更懶得更新。

            這樣的做法,實際上并不會有什么理想的效果?;ヂ摼W的兩個鮮明特征,就是海量的信息和疾如雷電般的更新速度,任何消息隨時都有可能被取代,尤其是活動類和產品類的信息——畢竟每時每刻都有新的活動在舉辦,有新的產品宣傳出現,與自己類型相同或者相似的當然不在少數。

            事實上,維持投放的連續性并不是一件困難的事情,只要和專業的軟文發布平臺進行合作,每個星期或者某個特定的時間段里提供相關的內容,就可以輕松做到,而且并不需要花費太多的成本

            三、注重形式的創新

            軟文推廣以軟文為基礎,但軟文就一定是指“文章”嗎?在狹義的定義里確實如此,但在廣義上來說,軟文真正意義上,指的是這種營銷方式的性質,它包括文章,也包括圖文、視頻,甚至是音頻。因此,針對不同軟文內容,就應該要采取不同的表現形式,比如說H5、小程序、直播等等。

            互聯網在不斷地發展變化,依靠于此的軟文推廣亦然。如何利用好這種方式?除了需要不斷的實踐,更重要的是不斷地學習。其中,保持推廣的持續性、警惕過度營銷和注重形式的創新,就是非常值得注意和借鑒的點。

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